Organikus első helyezés – Google találat

Az organikus találati helyezések jelentősége a Google eredményoldalon

A Google találati listái hirdetett linkekkel kezdődnek, ezek elhelyeztetése csak pénzkérdés. Ezeket követik az organikus találati helyezések, amelyek sorrendjét a keresőalgoritmusok határozzák meg több ezer értékelési kritérium alapján, így a besorolt weboldalak tényleges értékét az organikus találati rangsor mutatja, nem a hirdetési. Ezt a felhasználók többsége is tudja és nagyobb bizalommal viseltetik az önerőből élre került webhelyek, semmint a fizetéssel oda kerültek iránt. Éppen ezért fontos éppen az organikus találatok közt élpozíciót szerezni.

Íme, egy ábra a kattintások organikus helyezések szerinti megoszlásáról:

Google első organikus helyezés: 42 százalék

Az organikus helyezések szerinti kattintások aránya százalékban

Ha 100 %nak vesszük az első két találati oldalra (összesen 20 db találat) eső összes kattintást, akkor, látszik a tortadiagramból:

  • a látogatók mindössze 10 % jut el a második oldalig, 90 %-uk az első oldal valamelyik találatára kattintva szerez információt vagy választ terméket, szolgáltatást
  • a látogatóknak összesen több mint 60 %-a TOP3 pozíciókban álló linkekre kattint
  • több mint a fele kattint az első két találatra
  • a látogatók több mint 40 százaléka az első helyen található linkre kattint

Ez utóbbi brutálisan nagy szám ahhoz képest, hogy egyetlen találati pozícióról van szó. Ezért lett szinte mágikus ereje ennek a helyezésnek, amelynek így egymagában nagyobb az értéke, mint 2-7. helyezéseknek együttvéve, és mondjuk négyszer annyit ér, mint a a 2. oldal 10 pozíciója együttesen. Érthető hát, hogy a versengés leginkább a GOOGLE ELSŐ HELY megszerzésére irányul.

Hogy érhető el az első helyezés, első Google találat?

Kurrens kulcsszavakra nézve (mint például az autóbérlés, a laptopszerviz vagy a télikertépítés) a TOP1 helyezéshez közeledve egyre erősebb oldalakat találunk, nem is kell alaposabb vizsgálatot folytatni, azonnal látszik, hogy a honlap tulajdonosa igen komolyan veszi a keresőszempontok betartását. Szinte bizonyos, hogy az első organikus találatra kattintva olyan weboldal nyílik meg, amelynek:

  • gazdag és informatív a tartalma, tartalmaz részletes leírásokat
  • a szövegtartalom egyedi fogalmazású, nem másolt – és bőséges
  • látunk képeket, ábrákat, grafikonokat, találunk számadatokat, neveket
  • a rendszer több aloldalból áll, ezek tovább részletezik a website témáját, tárgyát
  • a honlapba tematikus blogot integráltak, s ez rendszeresen frissül
  • a webhely módot ad kapcsolatfelvételre, pontosan tudni, ki a tulajdonosa
  • a webhely kialakítása nemcsak keresőbarát, hanem mobilbarát is

Ahhoz már alaposabb vizsgálat és némi szakmai ismeret szükséges, hogy meglássuk az élpozíciót szerzett weblap további erényeit, többek között ezeket:

  • a szájton megvalósul a kulcsszavak megfelelő reprezentációja, nevezetesen az alábbi honlapelemek tartalmilag relevánsak arra/azokra a kulcsszavakra nézve, amelyekkel a honlap TOP helyezéseket szerzett:
    • a webhely domain neve
    • címe (‘title’)
    • az aloldalak elérési címe (‘URL’)
    • az oldalak leírása (‘description’)
    • a képek attribútumai
    • a linkek attripútumai
    • a használt headline címek (h1-h6)
  • a honlap regisztrálást nyert a Google Analytics statisztikai rendszerbe és a Search Console webmestereszközökbe
  • a weboldal erős és nagy linkprofillal rendelkezik, amely tartalmilag releváns, nagy értékű weboldalakon elhelyezett hivatkozások hálózatából áll
  • a honlaphoz Facebook-oldal, G+ profil, Twitter-oldal stb. tartozik

A felsorolt kritériumok többségét magán a weboldalon kell/lehet érvényesíteni, ezt tartalomoptimalizálással, a formai elemek, szerkezet keresőbaráttá tételével lehet elérni. Az optimalizációs munkának ezt a részét on-site tevékenységnek tekintjük. Az utolsó 2 helyen említett feltételek azonban már a honlapon kívül, a külső webtérben érvényesülnek.

Linképítés és közösségi marketing – organikus forgalom

A linkprofil építés külön szakmának számít és csak nagy tapasztalat birtokában érdemes belevágni, ellenkező esetben több kárt okozhatunk vele, mint amennyi hasznot hozhatunk. A Google belső emberei hosszabb ideje azt kommunikálják, hogy a linképítésnek már nincs igazi jelentősége. Ebben csak annyi az igazság, hogy a tartalmi vonatkozások felértékelődtek, de 2 hasonlóan értékes honlap közül jelenleg még mindig az kerül az első helyre, amelynek jobb, nagyobb, erősebb a link-háttere.

Az utoljára említett elvárások pedig már a közösségi marketing területére tartoznak: a tartalom- és linkmegosztó rendszerek alkalmazása ugyan közvetlenül nem hat egy weboldal organikus helyezésére, de figyelem oda fordításával, a látogatók oda irányításával, az oldal reputációjának, népszerűségének a növelésével közvetve mégis hozzájárul a jó helyezések megszerzéséhez.

Számos további kritériumról nem tettem említést, és a hogyanról sem sok szót ejtettem. Ennek oka, hogy az organikus találati helyezések javítását célzó az eljárások mindegyike nemcsak önmagában feltételez bizonyos szakmai rutint, hanem leginkább együttes alkalmazásuk képez olyan komlex tevékenységet, amelynek sikeres véghezvitele nagy áttekintést, sok időráfordítást és kreatív hozzáállást igényel, így a teljes folyamat megragadása leírásokkal, szavakba öntve nem könnyű feladat. Az egyes részletekről viszont bőséges tájékoztatás olvasható minden ezen a webhelyen, mind további tematikus oldalaimon és szakblogjaimban.


Az organikus forgalom növelése a Google-helyezések javításával lehetséges

Kulcsszavak tartalomkereséshez: google keresőoptimalizálás, honlap optimalizálás, organikus találat, első helyezés, első hely, tartalom marketing, linkprofil, laptop szerviz budapest, linképítés, seo, télikert építés, organikus helyezés javítás, google találat maximalizálás

Honlapoptimalizálás Google kereséshez

Google szempontú honlap optimalizálás – SEO és tartalommarketing
google optimalizálás - pingvin algoritmus

A Google kereső Pingvin Algoritmusa évekig durva hátrasorolással büntette azokat a honlapokat, amelyek linkprofiljáról azt állapította meg, hogy manipuláció révén jött létre. A világcég szakemberei által kidolgozott irányelvek szerint a weboldalakra mutató linkek hálózatának természetes módon kell kialakulnia, a mesterséges linképítésnek gyakorlatilag minden módja tilalmasnak számított. Ennek előzménye, hogy az online kereskedelem megjelenése és elterjedése óta keresőmarketing cégek százezrei világszerte abból profitáltak, nem is rosszul, hogy a Google első oldalára, netán első helyére juttattak weblapokat a honlaptulajdonosok nagy megelégedésére. Ez az iparág oly mértékben a keresőmogul fejére nőtt és olyan profitot vitt haza, hogy a Guggola nem nézhette karba tett kézzel. Büntető algoritmusokat fejlesztettek és elkezdték azt kommunikálni, hogy a helyezések megszerzése ilyen meg olyan linképítő tevékenységgel tilalmas. Előbb az úgynevezett spam hivatkozások (főleg fórumok, blogok spam kommentjeiben elhelyezettek) váltak tilalmassá, de ilyen lett a korbehivatkozás, a linkpiramis építés, mindenféle fizetett és cserélt link, továbbá a katalógusokban való regisztrálás. Végül már maga a kulcsszavas linképítés vált tiltottá, weboldalak pusztán azért kerültek hátrasorolásra, mert túl sok hivatkozás anchor textjében szerepelt az a kulcsszó, amellyel a site TOP helyezést szerzett. Ennek ellenére a keresőoptimalizálással foglalkozók óriási többsége tovább folytatta ugyanezt a gyakorlatot, igyekezve néhány trükkel elkerülni a büntetést. Ám azért közben mégis az történt, hogy a hangsúly a honlap tartalmának az optimalizálására tolódott át és az ipari módszerek háttérbe szorultak a kreatív eljárások előretörésével.

A korábban mindig külön futtatott Penguin Algorithm azóta beépült a fő keresőalgoritmusba, futtatása folyamatos, és már nem büntet, hanem egyszerűen figyelmen kívül hagyja azokat a külső  hivatkozásokat, amelyek értékelése szerint helyezés-manupuláció okán kerültek fel valamely külső oldalra. Szakszerűtlenül tehát már nem érdemes a munkának ezt a részét végezni, még kevésbé erőltetni, a hangsúly a tartalomra és annak optimalizálására tolódott át.

seo google weboldalA honlaptartalom optimalizálása – kulcsszavas relevancia

Általános tartalomoptimalizálás

A honlapoptimalizálás lényegében két munkafázisból áll, ezek közül az első a weboldal általános kondíciói igyekszik feljavítani abból a célból, hogy a honlap tartalma a keresőmotorok számára feltérképezhető és értelmezhető legyen, továbbá eleget tegyen a Google részéről a webmesterek számára kiadott direktíváknak. Normális esetben egy webmester ezeket az általános elvárásokat már a weboldal felépítése közben érvényesíti, a valóságban azonban a honlapkészítők ennek a munkának a java részét megtakarítják, vagy egyáltalán nem végzik el, vagy csak korlátozott mértékben tesznek eleget az általános keresőszempontoknak. Utóbbiak között említhető több olyan tényező, ami első hallásra akár evidenciában is tűnhet, azonban számos weboldal még ezek meg a tényezőknek a hiányát és szenvedi az igénytelen és felületes munka következtében. Ilyen például a honlap neve, amely kódolásban a title tag tartalma: bizony nem egyszer előfordul, a weboldal szöveges részének tetején elhelyezkedő cím felírásával a honlap készítője megelégszik, és nem foglalkozik azzal, hogy a honlap megnyitásakor a keresőmezőben ott szerepeljen a honlap neve, és ez kerüljön kilistázása a Google-találatok között is. Title gyanánt gyakran használt sablon készítőjének, gyártójának a neve jelenik meg ahelyett, hogy a weblap tartalmára rámutató név került volna itt elhelyezésre.

Ennél is ritkábban foglalkozik a honlap előállítója a leírással, amelyek a forráskódban a description tag  tartalma. Mivel ez a szöveg vizuálisan nem jelenik meg a webes felületen, ezért sokan nem is törődnek vele, üresen hagyják ezt az információs cellát, holott a Google keresőalgoritmusai éppen ennek a körülbelül 160 karakteres leírásnak az alapján kapnak értesítést arról, hogy miről szól az adott webhely. Hasonlóan általános elvárás például az, hogy a szövegbe tűzött képeknek legyen helyettesítő szövege, amely az esetben válik láthatóvá, ha maga a kép valamiért nem tud betöltődni, és amely szövegből (ez az alt text) a keresőprogram információt kap arról, hogy mit ábrázol a kép. Ha ez az alt text hiányzik, az algoritmus nem tudja eldönteni, hogy a kép milyen módon kapcsolódik a szöveghez, annak mely elemét jeleníti meg, így a kép, mint információközlő elem, a kereső számára értékelhetetlen marad.

weblap googleoptimalizálás

Keresőbarát weboldal

Beszélhetünk továbbá keresőbarát elérési címekről és beszédes, értelmezhető fájlnevekről, a logikusan e

lrendezett hierarchikus könyvtárrendszerről, no és természetesen arról, hogy a honlap elemeinek egymással összefüggésben szerves rendszert kell alkotniuk, továbbá hogy a tartalomnak egyedinek, információkban gazdagnak, egy témát adekvát módon kifejtőnek kell e lennie – ezek mind a legáltalánosabb követelmények közé tartoznak.

Ha a honlap készítője ezeknek (a felsoroltakon túl természetesen sokkal több létezik) a kritériumoknak nem felelteti meg weboldalát, akkor a Google csak hiányos ismereteket tud szerezni az adott webhely tartalmát illetően, és emiatt értékelésében sem teszi magasra, míg egy minden keresőszempontnak eleget tevő weblap tartalma a Google gépi értelmezése számára megfelelő tárgyként szolgál.

Speciális honlapoptimalizálás – kulcsszóhasználat

Ennél sokkal bonyolultabb feladat azt elérni, hogy a honlap ne csak az általános kívánalmaknak feleljen meg, hanem speciális kialakítása révén alkalmassá várjon arra, hogy a keresőalgoritmus egyes kulcsszavakra nézve a tartalmát relevánsnak tekintse, és ezért a találati listák élére sorolja.

Egy website bizonyos témában akkor számít relevánsnak, ha az adott téma legfontosabb kulcsszavai megfelelő reprezentációk kapnak az oldalon.

google első hely - honlap optimalizálás

Gondos tartalmi honlapoptimalizálás juttatja a weboldalt a Google első helyére

Hogy ez pontosan miből áll, azt hosszadalmas lenne felsorolni, meg hát igazából ez már a seo-szakember szakmai titkai közé tartozik. Nagyvonalakban azért erről is elmondható annyi, hogy egyfelől biztosítani kell az optimalizációs kulcsszavak sokrétű és változatos szerepeltetését, előfordulását a legkülönbözőbb pozíciókban (például címek, alcímek, felsorolások, képszövegek, link címek, tipográfiai kiemelések satöbbi), másfelől a kulcsszóhasználatban kerülni kell mind a redundanciát, mint a túlzott halmozást. A Googlekereső felől nézve optimálisnak számító kulcsszóhasználat módjának elsajátítása a legkényesebb feladatok közé tartozik, amely csak sokéves, esetleg több évtizedes tapasztalat alapján lehetséges. Hogy ne legyenek illúzióink, nem néhány, hanem több tucatnyi speciális szempontnak kell megfeleltetni a weboldal tartalmát ahhoz, hogy a kulcsszó-előfordulások alapján a Google egy-egy adott témát illetően valóban mérvadónak  és a találati lista élén való szerepeltetése méltónak találja weblapunkat.

Az optimalizált honlap tartalmának elsődleges fontossága

A legújabb tapasztalatok azt mutatják, hogy a nagyon gondosan optimalizált honlap, az értékes tartalmát megfelelő kulcsszó-reprezentációval megjelenítő igényes fogalmazás és tartalomkialakítás a legtöbb esetben akkor is esélyessé teszi webszájtunkat jó keresőtalálati szereplésre, ha nem építünk mögé támogatói webhátteret. Ez utóbbira leginkább csak akkor van szükség, ha a megcélzott kulcsszavakra nézve magas a konkurens weboldalak száma, azaz sok olyan honlap található az interneten, amelyek az adott témát szintén adekvát módon jelenítik meg. Ha több honlapnak közel azonos a relevanciaértéke egy-egy adott témában, ha a kialakításuk közel azonosan professzionális, és az optimalizációs munkát is hasonló kvalitású szakemberek végezték, nos, akkor az a weboldal fog a google első oldalára, illetve első helyére kerülni, amelyik mögött erősebb hivatkozási háttér áll.

Tartalmi alapú keresőmarketing

Ez utóbbi pedig újabban nem valósítható meg egyszerű link-elhelyezéssel (valaha ennyi volt a linképítés), hanem külső tartalmi összefüggések kialakítására, releváns kontextus építésére van szükség. Ez már olyan szakterület, amely a keresőmarketing ágazatán belül a tartalommarketing eljárásokat mutat rokonságot. Az értékes tartalmak publikálása jó bázisul szolgál a külső linkek elhelyezéséhez. Pillanatra sem szabad azonban elfeledkezni arról, hogy a támogatni kívánt honlap tartalmának és a külső linkek beágyazására szolgáló távoli weboldalak tartalmának nemcsak kulcsönös tartalmi összefüggést kell mutatnia,  hanem mind a céloldallal, mind egymással szerves egységben kell állnia. Ezt megvalósítani pedig már a keresőoptimalizálás, azaz a SEO magasiskolája.


honlapoptimalizálás google kereséshezGoogle honlap optimalizálás

A keresőoptimalizálás – SEO – célja a Google első helyre kerülés weboldalunkkal. A releváns tartalom kialakítása alapkövetelmény, magas relevanciáról akkor beszélhetünk, ha egy téma kulcsszavai magas reprezentációk kapnak a weboldalon. Honlapoptimalizálás és tartalommarketing, google szempontú weboldal optimalizálás, honlap-seo, tartalommarketing, releváns tartalom, weblap tartalom, első hely a keresőben

A Google első oldalára kerülni

google-elso-oldalra

Első hely: Google keresés – első oldal

A Google találati rangsor első helyét megcsípni valamely keresőszóval igencsak nehéz akkor, ha jelentős konkurencia mutatkozik, vagyis számos olyan konkurens weboldal létezik, amely ugyanerre a szóra keresve jól szerepel a listán. Ha ezek hosszabb ideje létező, jól optimalizált, jelentős webtámogatást élvező honlapok, akkor nagy kihívás közéjük kerülni saját szájtunkkal és az élre kerülve sorra letaszítani őket dobogós helyükről. Ez csak kiváló eredeti tartalom előállításával, a keresőszempontok maradéktalan érvényesítésével és kreatív módon felépített linkprofil támogatásával lehetséges – és ezek mindegyikének a megléte esetében sem történhet egyik napról a másikra. Ugyanis a keresőrendszer egyik sajátossága, hogy felfigyel az új webhelyekre és a friss tartalmakat gyakran előre sorolja, a másik jellegzetessége azonban az, hogy az egyszer már TOP pozícióba sorolt weblapokat hosszú időn keresztül megtarthatja ebben a helyzetben. Ám ahogy az interneten minden, így a helyezések is állandó mozgásban vannak, nincsenek örökre kibérelhető helyek, így akkor is bízhatunk a sikerben, ha egyes konkurens weboldalak kirobbanthatatlannak látszanak.

Törekedhetünk tehát az első hely megszerzésére, de talán lélektanilag is indokoltabb a honlapoptimalizálás első fázisában szerényebb célt kitűzni, ez pedig lehet az első oldalra kerülés a Google keresőben. Ha sikerül a TOP10-ben tartósan benne maradni, folyamatos fejlesztéssel elérhetjük a lassú előrébb lépegetést. Minél feljebb érünk, annál élesebb a verseny – de annál jobb érzés a pozíciószerzésben lekörözni a versenytársak honlapjait. Linkre kattintva megnyíló optimalizált honlap például 3 év munkájával lett első helyezett a Google első oldal kulcsszóval. Organikus forgalmát azonban inkább a SEO-szakértő kulcsszó hozza, ezzel a második helyen szerepel kilenc további keresőmarketing-szakember Top10-es weblapja között.

Első oldal a keresőben: hogyan?

A cél tehát világos, a kérdés inkább az, hogyan juthatunk idáig. Egy új weblap néha a 100-ban sincs benne, mikért érhetjük el az ennél sokkal jobb helyezést.

Az első helyen a tartalomoptimalizálás áll. Weboldalunk számára olyan honlaptartalmat kell kialakítanunk, amely

  • egyrészt megfelel az általános keresőszempontoknak
  • másrészt megfelelő kulcsszavas relevanciával rendelkezik

Mindkét pont önmagában is eléggé összetett, így komplex optimalizációt igényel. A keresőelvárások egy része ugyanis technikai-szerkezeti jellegű, így többségüket a forráskódban és a weblap felépítésében lehet kialakítani. A szempontok másik része főleg a szöveges tartalomra és az abba ágyazott elemekre vonatkozik. Ugyanezt a kettősséget mutatja a kulcsszóhasználat is: amint elkerülhetetlenül szükséges  ezek elhelyezése a meta tagekben, url-ekben, ugyanúgy fontos a címek, alcímek kulcsszavas kialakítása, a képek attribútumainak helyes megválasztása, a linkszövegek képzése. S ha ez nem lenne elég: mindennek összehangoltan kell történnie, az eredmény nem lehet egy kívánalmaknak pontról pontra megfeleltetett, de széteső webhalmaz: a honlap szerkezeti elemei és szöveges tartalma szerves egységet kell, hogy alkosson, például az oldal neve ki kell hogy fejezze annak lényegét, leírásának ezt a lényeget egy mondatban kell kifejteni, a szövegbe ékelt címeknek pedig egységet kell alkotniuk az alájuk helyezett bekezdések tartalmával. Mindezt szervesen egészítik ki a képek, linkek, táblázatok, felsorolások és szövegkiemelések. A Google-algoritmus fejlett mesterséges intelligenciával rendelkező program, képest ezt az egységet felismerni, mint ahogy a széteső tartalomban is felismeri a kényszerű megfeleltetéseket. Így aztán nemcsak a kívánalmaknak kell megfelelni, hanem az elvárásoknak eleget téve kompakt, koherens és konzisztens webtartalmat kell kifejlesztenünk honlapunk számára.

A második helyre soroljuk, de legalább olyan fontos optimalizációs követelmény a linkprofil építés.

Google-helyezés javítása – a linkek szerepe

Hasonlattal élve: ha a honlapoptimalizálás nem más, mint egy vitorláshajó legjobb tulajdonságainak a kialakítása, akkor a linképítés nem más, mint szél gerjesztése ahhoz, hogy vitorlásunk célba érjen. Hiába a remek hajó a pompás vitorlázattal, szél nélkül még az öbölből sem tud kifutni. De orkán is hiába fú, ha csak egy nehézkes dereglyével szállunk versenybe.

Az organikus helyezések javításának eljárásait sorra véve a linkek szerepét nem lehet eléggé hangsúlyozni. Tanácsként kevés annyit mondani, hogy készítsünk keresőbarát weboldalt és optimalizáljuk a honlaptartalmat. Emellett feltétlenül építsünk hiteles linkprofilt! Mert minél több értékes külső webhelyen sikerül saját oldalunkra mutató szöveges hivatkozást elhelyeznünk, annál könnyebb a Google első oldalának elérése. A hivatkozói hálózat kiépítésekor ne feledkezzünk meg a tartalmi összefüggések biztosításáról, azaz a releváns kontextus meglétére bazírozzunk. De a linkek szerepének alábecsülése nélkül éljünk a további SEO (keresőoptimalizálás) és SEM (keresőmarketing) eljárások nyújtotta lehetőségekkel is, például regisztráljuk weboldalunkat a Google Analytics és más statisztikai rendszerekbe, használjuk a tartalommegosztás és a közösségi marketing lehetőségeit.

Google első oldal. Organikus helyezések javítása

A lényeg ennyi: keresőbarát weboldal készítése + honlaptartalom optimalizálás a kulcsszavas relevanci biztosításával + releváns kontextusra alapozott módszeres linképítés. Hogyan: Első oldalra kerülés a Google keresőben. A Seo honlap optimalizálás fogásai, top10 helyezés, keresőmarketing tippek, honlapoptimalizálás, seo-marketing, első oldal a google keresőben, első helyre kerülés – organikus találatok listája

Első hely – Google top oldalak

Miért fontos az első hely a Google keresőben?

google-elso-hely

A honlaptartalom optimalizálása és a kreatív linképítés lehetővé teszi a weboldalak számára az első helyére kerülést a Google keresőben. Ismerkedj meg a keresőmarketing-eljárásokkal: leírások, tippek, fortélyok

  1. tény: a magyar weben az összes internetes keresésekből 96 % a Google részesedése.
  2. tény: a felhasználók 87 %-a az első találati oldalról választ terméket, szolgáltatót.
  3. tény: a keresők 91 %-a mindig rákattint az első helyen szereplő linkre.

E tények ismeretében kell-e hangsúlyozni, mekkora a jelentősége annak, ha egy weboldal TOP pozíciót szerez a keresőtalálati listán az organikus találatok közt. Mivel a szolgáltató szférában és a fogyasztói vásárlásban az online üzletek száma dinamikusan növekszik, az élmezőnybe kerülő honlapok mögött álló vállalkozások jelentős piaci előnyre tesznek szert a hátrább sorolt konkurensekkel szemben. Így hát elemi üzleti érdek fűződik az első oldalra, első helyre kerüléshez.

Ebben persze biztosra menni lehetetlen, mert a Google rangsorolási szempontja titkosak és folyton változnak, de:

az első helyre kerülés esélye növelhető a témáját illetően releváns tartalmú, keresőbarát honlap készítésével és jó minőségű, erős linkprofil építésével.

Ugyancsak hozzájárulhat a Google-helyezés javításához a legális keresőmarketing eljárások alkalmazása (tartalommarketing, PR-cikkek, közösségi marketing, tartalom- és linkmegosztások). Hogy pontosan mit jelentenek ezek a fogalmak (releváns tartalom, keresőbarát honlap, linkprofil, keresőmarketing…) az megtudható a felső menüben megadott linkek alatt nyíló webhelyeken. Ezen az összefoglaló weblapon jegyezzünk meg annyit, hogy:

azoknak a módszereknek az összességét, amellyel egy weboldal esélyét növeljük az első oldalon vagy első helyen való megjelenésre, keresőoptimalizálásnak (SEO) nevezzük, és ennek két fő ágazata a honlapoptimalizálás és a linképítés.

Fontos azonban tisztában lenni azzal, hogy az első hely megszerzésére és megtartására senki nem adhat garanciát, de szakszerű és kitartó munkával elérhető, hogy az optimalizálás alá vett honlap pozíciói javuljanak. Ezt egyfelől a honlaptartalom alkalmassá, keresőbaráttá tételével lehet elérni, másfelől azzal, hogy értékes külső weboldalakról hivatkozunk a céloldalra. Mindkét folyamat igen komplex szemléletet követel és keresőszempontok, megfeleltetések tucatjainak figyelembevételével történik. Ehhez alapos szakmai ismeretekre, kreativitásra és az e téren szerzett gazdag tapasztalatra van szükség.

A SEO-szakértő

  • egyrészt ismeri a Google hivatalos dokumentumait, így a webmestereknek szóló ajánlásokat és a tartalomértékelésről készült leiratot,
  • másrészt figyeli a keresőcég belső embereinek a nyilatkozatait, blogbejegyzéseit,
  • harmadrészt a szakmai blogokból ismeri meg más szakemberek tapasztalatait, véleményét
  • mindezeket összeveti évek hosszú során szerzett saját tapasztalataival
  • végeredményben olyan tudásanyag birtokába kerül, amelyet hatékonyan és kreatívan alkalmazva jó eredményeket tud elérni a honlapok találati helyezésének a javításában.
optimalizalas-google-elso-oldal

A Google a honlapoptimalizálást első helyre sorolással honorálja

SEO alapfogalmak – honlaptartalom optimalizálása

Honlapoptimalizálás:

Annak elérése, hogy:

  • a) a honlap keresőbarát legyen, azaz formai és tartalmi jegyei eleget tegyenek a Google elvárásrendszerének (ezek egy része ismert a webmesterek számára készült ajánlásokból, egy másik része kikövetkeztethető a fejlesztők, vezetők nyilatkozataiból; de ennél is fontosabb a saját tapasztalat);
  • b) annak elérése, hogy a honlap a lehető legnagyobb megfelelést, hitelességet, relevanciát mutassa az adott kulcsszavakra nézve.

A két pont alá összességében több tucatnyi kritérium sorolható, de az összes elvárásnak a gyakorlatban igen nehéz eleget tenni, ám az mindenképpen szükséges, hogy az elsődleges fontosságúak mindegyike, és a másodlagos fontosságúak közül is minél több érvényesüljön. Egyetlen honlapon általában 5-6 igen fontos és legalább ugyanennyi kevésbé fontos szempont érvényesítése már jó eredménynek számít, de keretként érdemes legalább 20-25 szempontot szem előtt tartani.

Ezzel együtt tudni kell, hogy a Google utóbbi időben érvényesített gyakorlatában

  • a SEO-szempontoknak való formális megfelelés vesztett jelentőségéből
  • ehelyett igen fontossá vált az egyedi, információgazdag és az adott témát illetően releváns tartalom megléte, továbbá egyre több hangsúly esik a felhasználói élményre, pontosan ugyan nem tudni, a Google vezetői mit értenek és algoritmusai mit hogyan értékelnek ezzel kapcsolatban, ám annyi bizonyos, hogy a weboldalakon jól érzékelhetően, átláthatóan kell megmutatni azt a „dolgot”, amely tárgyát képezi, és melynek kulcsszavaival jó pozíciókra pályázik
  • a főleg formai szempontokat nem mechanikusan kell érvényesíteni, hanem variációs kreativitással – el kell kerülni a nagyon mesterséges, nagyon céltudatos „steril” megoldásokat: ezeket a Google manipulációként értékeli és hátrasorolással büntetheti
  • ugyanakkor a nagyobb eltérések, a túlságosan szabad értelmezés csökkenti az egyes tényezők hatásosságát
  • tehát: a formai elvárások teljesítésében meg kell találni a jó középutat a még hatásos, de már nem merev megoldások között

Linképítés:

A linképítés off-site munka: hivatkozói háttér, úgynevezett linkprofil létrehozása. Tudható, hogy a Googlealgoritmusok a honlapra való hivatkozások alapján is értékelik az adott website relevanciáját, kvalitásait, fontosságát. Egyáltalán nem mindegy, milyen külső webhelyekről érkeznek a backlink utalások, fontos ezek értéke, tamatikus illetékessége, fontos a szövegkörnyezet – és temészeten a link anchor szövege is. A kulcsszavas anchor text használata külön kis tudomány, ugyanis a töményen kulcsszavas linkek büntetést válthatnak ki, viszont ha nem használunk kulcsszavakat, akkor nem tudjuk éppen ezekkel a kifejezésekkel javítani a pozíciókat.

Keresőoptimalizálás (SEO):

A keresőoptimalizálás nem más, mint a honlapoptimalizálás és a linképítés együttvéve, bár gyakran csak az első fogalomra értik. A SEO-záson alább is leginkább a honlap formai és tartalmi Google-megfeleltetése értendő.

Honlapegység, tartalmi relevancia

A weboldal legfontosabb információcelláinak a tartalma szerves egységet kell, hogy képezzen.

Jelesül ezeket a helyeket kell szerves tartalmi egységbe rendezni:

  1. domain (internetes cím, elérhetőség)
  2. title (a weblap neve, címe)
  3. description (a site leirása a forráskódban)
  4. keywords (a kulcsszavak felsorolása a forráskódban),
  5. az oldal látható szöveges tartalma

(ide sorhatók még: a képek attribútumai – pl. helyettesítő szöveg, buborékszöveg – a belső és külső linkekhez kapcsolódó szövegek – anchor text, title -, táblázatok stb.)

– ezeknek tehát kölcsönös tartalmi megfelelésben kell lenniük, szerves egységet kell képezniük. Nevezetesen:

  •   egyfelől az első négy faktornak adekvát módon kell rámutatnia a teljes oldaltartalom lényegére,
  • másfelől egymással összhangban kell őket kialakítani,
  • harmadrészt magának az oldalszövegnek is adekvát módon kell tükröznie a névben, leírásban, keywords felsorolásban megadottakat.

A „munkamegosztás” az egyes elemek között:

  1. a domain egy-két szóban megragadja az oldal karakterét, lényegét
  2. a Title megadja az oldal nevét, amely a tartalom párszavas összefoglalása
  3. a description a domainben és címben megadott rövid utalást pontosabban kifejti kb. 150-160 karakterben
  4. a keywords meta-tag kiemeli a honlapra legjellemzőbb, legfontosabb szavakat
  5. a teljes szövegtartalom megfelelő részletességgel kifejti azt, amit az előző elemek röviden megneveztek.

A puszta szóegyezéseken túl ez nagyjából azt jelenti, hogy ezt öt elemet szerves egészként kell kezelni és kialakítani.

Az egyezések és eltérések, a jelentések és formaváltozatok összehangolt egybeszerkesztése rálátást, körültekintést, tapasztalatot igényel. A teljes összhang nem könnyen áll össze, de törekedni kell rá. Gyakran van szükség menet közben javításokra: ha bővítjük a szöveget, változtatni kellhet az első három elembe is valamit, ha a névben, leíráson változtatunk, ennek utána kell mennünk a főszövegben, stb. A munka során csiszolódik egybe a dolog.

Tehát: amikor majd új szövegek kerülnek a főoldalra, a szövegíró szeme előtt lebegjen a meta-tagek tartalma, amikor a kulcsszavakat és a leírást begépeli a megfelelő helyre: legyen a fejében, mi szerepel az oldalon. A tiszta szóegyezéseket persze könnyű ellenőrizni, de itt többről van szó: egyszerre fogalmi és formai harmóniáról. A lassan mesterséges intelligenciaként működő Google-algoritmusok okosabbak, mint sejtenénk! Leleplezik a szövegmanipulációt.

relevans-tartalom-seoEnnél bonyolultabb feladat a tartalmi relevancia mellett a kulcsszavas relevancia biztosítása: ennek hiányában a weboldalnak nincs reális esélye a jó Google-szereplésre.

  • Első helyre kerülés
  • Google első oldal

GOOGLE TOP WEBLAPOK – ELSŐ HELY, ELSŐ OLDAL

Az Első hely mint optimalizációs cél. A keresőtalálatok közt a top 10 jelentősége óriási. Első oldal a Google keresőben: kereső-találat, organikus helyezés. A releváns tartalom és a keresőbarát weboldal a siker zálóga, ezt célozza a honlap optimalizálás. Ehhez járul a keresőmarketing számos eljárása, így a linképítés és a közösségi marketing. Kulcsszavak: Google keresőmotor optimalizálás, első helyre kerülés, seo, keresőbarát weboldal, tartalom marketing, weblap, organikus találat, releváns tartalom – top helyezés, top10 pozíció találat. Balla D. Károly Google SEO-marketing weboldala. SEO portál. Honlapoptimalizálás és keresőmarketing, Google helyezés javítása. Első hely a Google keresőben, piréz irodalom, blog, könyv, szemantikus web, keresőoptimalizálás – seo, honlapoptimalizálás, arvisura Google első hely – Első hely a keresőben. Google TOP 10 honlapok. Releváns tartalom optimalizálás, keresőbarát weboldal, kreatív linképtés, keresőmarketing tippek